Manažerská ekonomika 4., aktualizované a rozšířené vydání

Z obsahu

O autorech 11
Úvod 13
1. ZALOŽENÍ PODNIKU 19
1.1 Úvod 20
1.2 Činnosti související se založením podniku 22
1.3 Volba právní formy podniku 25
1.3.1 Hlavní kritéria rozhodování o volbě právní formy 25
1.3.2 Charakteristika nejdůležitějších právních forem podnikání 32
1.3.3 Nové formy obchodních společností 33
1.4 Postup při zakládání podniku 35
1.4.1 Živnost 35
1.4.2 Postup při založení obchodní společnosti 38
1.5 Zakladatelský rozpočet 40
2. MAJETKOVÁ A KAPITÁLOVÁ VˇYSTAVBA PODNIKU 45
2.1 Co rozumíme majetkovou strukturou podniku 46
2.1.1 Co to je dlouhodobý majetek 46
2.1.2 Co to je oběžný majetek 48
2.1.3 Likvidnost a likvidita 49
2.1.4 Na čem závisí majetková struktura podniku 49
2.2 Co to je kapitálová struktura podniku a na čem závisí 50
2.2.1 Vlastní kapitál je základem podnikání 51
2.2.2 Bez cizího kapitálu se obejde málokterý podnik 53
2.2.3 Co je optimální kapitálová struktura? 56
2.3 Rozvaha - obraz majetkové a kapitálové struktury podniku 59
2.4 Jak oceňujeme majetek podniku? 60
2.5 Jak oceňujeme dluhy (pasiva) podniku? 62
2.6 Oceňování podniku jako celku 63
2.7 Oceňování a inflace 66
2.8 Restrukturalizace podniku - cesta ke zvýšení jeho hodnoty 67
3. VÝNOSY, NÁKLADY, VÝSLEDEK HOSPODAŘENÍ 71
3.1 Vztah mezi výnosy, náklady a výsledkem hospodaření 72
3.2 Tržby 74
3.3 NÁKLADY 78
3.3.1 Pojetí nákladů 78
3.3.2 Klasifikace nákladů 78
3.3.3 Evidence nákladů 81
3.3.4 Manažerské pojetí nákladů 82
3.3.5 Variabilní a fixní náklady 84
3.3.6 Nákladové funkce 88
3.3.7 Metody odhadu fixních nákladů (stanovení nákladových funkcí) 91
3.3.8 Plánování nákladů a kontrola 95
3.3.9 Kalkulace nákladů 98
3.3.10 Metody kalkulace 101
3.3.11 Druhy kalkulací 112
3.3.12 Rozbor kalkulací 120
3.3.13 Rozpočty 120
3.3.14 Globální metody plánování a rozboru nákladů 125
4. ZISK A VZTAHY MEZI ZÁKLADNÍMI EKONOMICKÝMI VELIČINAMI PODNIKU 129
4.1 Úloha zisku v podnikání 130
4.2 Vztahy mezi ziskem, objemem výroby, cenou a náklady 131
4.3 Stanovení limitu variabilních a fixních nákladů a limitu ceny 137
4.3.1 Stanovení limitu variabilních nákladů 137
4.3.2 Stanovení limitu fixních nákladů 138
4.3.3Stanovení limitu minimální výše ceny 138
4.3.4 Kombinované úlohy 140
4.4 Výběr optimální varianty 141
4.5 Stanovení bodu maximálního zisku 144
4.6 Provozní páka 145
4.7 Analýza bodu zvratu pomocí peněžních toků (Cash Break Even Analysis) 148
5. INOVACE A MARKETING 151
5.1 Inovační procesy v podniku 152
5.1.1 Invence - inovace - imitace 152
5.1.2 Kvalitativní a kvantitativní stránka inovačního procesu 153
5.1.3 Efektivnost inovací 159
5.1.4 Financování inovačního procesu 161
5.1.5 Organizační stránka inovačního procesu 166
5.2 Marketing 167
5.2.1 Podstata marketingu 167
5.2.2 Strategická východiska marketingového přístupu 167
5.2.3 Získávání informací pro marketingová rozhodnutí 173
5.2.4 Marketingový mix 174
5.2.5 Marketingová logistika 187
5.2.6 Podněcování odbytu (komunikační mix, propagace) 188
5.2.7 Marketingový controlling a audit 190
6. NÁKUP 197
6.1 Základní charakteristika pojmu nákup 198
6.2 Nákup v tržně orientované firmě 199
6.3 Model nákupního marketingu 200
6.3.1 Situační analýza 200
6.3.2 Volba nákupní strategie a nákupních cílů 202
6.3.3 Poznání potřeb 205
6.3.4 Analýza a volba nákupního trhu 209
6.3.5 Analýza a volba dodavatele 209
6.3.6 Poptávka a hodnocení nabídky 210
6.3.7 Jednání s dodavatelem a vystavení objednávky 211
6.3.8 Kontrola objednávky a hodnocení dodavatele 212
6.4 Řízení zásob 213
6.4.1 Výchozí pojmy řízení zásob 213
6.4.2 Vlastní řízení zásob 220
6.5 Materiálová dispozice 225
6.6 Just-In-Time - integrace dodavatelů 227
6.7 Integrace nákupu v rámci hodnototvorného řetězce firmy 230
6.8 Řízení dodavatelského řetězce - supply chain management 231
7. VÝROBA 241
7.1 Co rozumíme výrobou? 242
7.2 Co, jak a pro koho vyrábět 243
7.3 Plánování výroby 244
7.3.1 Plánování výrobního programu 244
7.3.2 Plánování výrobního procesu 248
7.4 Výrobní kapacita 248
7.4.1 Jak počítáme výrobní kapacitu dílen, provozů a závodů 252
7.4.2 Výrobní kapacita daná součtem dílčích výrobních kapacit 253
7.5 Produktivita 256
7.5.1 Produktivita práce 257
7.5.2 Celková produktivita (produktivita souhrnu faktorů) 261
7.5.3 Nové podnikové systémy 265
8. INVESTIČNÍ ČINNOST 271
8.1 Úvod 272
8.2 Makroekonomické a podnikové pojetí investic 272
8.2.1 Makroekonomické pojetí investic 272
8.2.2 Podnikové pojetí investic 273
8.3 Plánování investic a klasifikace investičních projektů 274
8.3.1 Plánování investic 274
8.3.2 Jak klasifikujeme investiční projekty 276
8.4 Klasifikace investic v podniku 278
8.5 Zdroje financování investic 279
8.6 Hodnocení efektivnosti investic 281
8.6.1 Podstata a postup 281
8.6.2 Určení kapitálových výdajů 283
8.6.3 Odhad budoucích peněžních příjmů 284
8.6.4 Určení podnikové diskontní míry 287
8.6.5 Výpočet současné hodnoty očekávaných peněžních příjmů
(cash flow) 289
8.7 Metody hodnocení efektivnosti investic 291
8.7.1 Metoda výnosnosti (ziskovosti, rentability) investic 292
8.7.2 Metoda doby splacení 294
8.7.3 Metoda čisté současné hodnoty 295
8.7.4 Metoda vnitřního výnosového procenta 297
8.7.5 Metoda volného cash flow 298
8.7.6 Ekonomická přidaná hodnota EVA v hodnocení investičních
projektů 299
8.8 OPCE 299
8.9 Leasing 300
8.10 Porovnávání investičních variant 303
8.10.1 Výběr ze zaměnitelných vzájemně se vylučujících variant 303
8.10.2 Výběry investičních možností - stanovení pořadí akcí 308
8.11 Investiční riziko 308
8.12 Portfolio 313
8.13 Investice do cenných papírů 313
9. FINANCOVÁNÍ PODNIKU 319
9.1 Co rozumíme financováním a jaké jsou úkoly finančního managementu 320
9.2 Jaké druhy financování podniku známe 322
9.3 Běžné (krátkodobé) financování - řízení pracovního kapitálu 323
9.3.1 Jak určíme výši oběžného majetku? 325
9.3.2 Věcné řízení oběžného majetku 328
9.3.3 Způsob financování oběžného majetku 330
9.3.4 Zdroje krátkodobého financování 331
9.4 Řízení cash flow 332
9.4.1 Co to je cash flow a jaký má význam 332
9.4.2 Zisk versus cash flow 333
9.4.3 Jak zjistíme cash flow 335
9.5 Finanční analýza - základ finančního řízení 338
9.5.1 Postup analýzy 339
9.5.2 Pravidla financování a kapitálová struktura - bilanční pravidla 341
9.5.3 Poměrové ukazatele a komparativní analýza 342
9.5.4 Ukazatele přidané hodnoty - MVA, EVA 352
9.5.5 Balanced scorecard 354
9.5.6 Trendová analýza 354
9.5.7 Pyramidová soustava finančních ukazatelů 356
9.5.8 Fundamentální a technická finanční analýza 356
9.5.9 Mezipodnikové srovnávání 357
9.5.10 Grafická analýza (spider graf) 357
9.5.11 Hodnocení společensko-politických úloh podniku 359
9.6 Finanční plánování 359
9.7 Finanční řízení za krize podniku 361
9.7.1 Symptomy blížící se finanční krize 362
9.7.2 Hlavní opatření k překonání krize 363
10. SDRUŽOVÁNÍ PODNIKŮ. INTERNACIONALIZACE PODNIKOVÝCH ČINNOSTÍ. SPOLEČNÉ A NADNÁRODNÍ PODNIKY 373
10.1 Sdružování podniků 374
10.1.1 Koncentrace a kooperace 374
10.1.2 Fúze a akvizice 377
10.1.3 Strategické aliance 379
10.2 Internacionalizace podnikových činností 380
10.3 Společné a nadnárodní podniky 384
10.3.1 Společné podnikání bez kapitálové spoluúčasti 384
10.3.2 Společné podnikání s kapitálovou spoluúčastí 386
10.3.3 Joint ventures (podniky se zahraniční majetkovou účastí) 388
10.3.4 Nadnárodní podniky 390
11. ROZBORY, CONTROLLING, INTERNÍ AUDUIT 395
11.1 Rozbor výkonnosti podniku 396
11.1.1 Význam rozboru pro řízení 396
11.1.2 Metody rozboru 396
11.1.3 Předpoklady rozboru 397
11.1.4 Ukazatele 397
11.1.5 Soustavy ukazatelů 399
11.1.6 Postup rozboru finanční výkonnosti podniku 400
11.2 Controlling 401
11.2.1 Controlling, podstata, vývoj, funkce 401
11.2.2 Základní controllingové aktivity a nástroje 403
11.2.3 Organizační začlenění controllingu 405
11.3 Interní audit 406
11.3.1 Podstata interního auditu 406
11.3.2 Rozdíly mezi interním a externím auditem 408
11.3.3 Vnitřní podniková kontrola a interní audit 410
11.3.4 Controlling a interní audit 412
11.3.5 Risk-management a interní audit 412
11.3.6 Self auditing (Control Self-Assessment) 412
11.3.7 Začlenění interního auditu do organizační struktury podniku 413
11.3.8 Výbor pro audit 413
11.3.9 Typy interního auditu 414
11.3.10 Postup interního auditu 414
12. SANACE A ZÁNIK PODNIKU 419
12.1 Sanace 420
12.2 Zánik podniku 427
12.2.1 Zrušení a zánik 427
12.2.2 Likvidace společnosti 428
12.2.3 Konkurz a vyrovnání 429
Výkladový slovník 435
Rejstřík 447